A obra dedica um capítulo especial para advogados e profissionais de relações públicas. O título desse segmento do livro é "Exceções". Segundo o autor, essas classes de profissionais estariam imunes à nova maneira de pensar...
Aqui, no Brasil, as técnicas usadas para a busca e realização de negócios são mais conservadoras, principalmente porque os advogados estão submetidos a um código de ética que os impossibilita de empreenderem formas - digamos - mais inovadoras de publicidade para promover suas atividades e, assim, conquistar novos clientes e parceiros. É claro que Marketing não é só publicidade. Marketing é todo o Escritório, pode-se dizer.
Mas, diante de tantas iniciativas já tomadas pela
internet afora, será que o advogado é mesmo tão apático e infenso aos novos métodos de relacionamento quanto se tem achado? São tantos grupos de discussão, tantos contatos através de redes sociais (veja-se
Twitter,
Xing,
LinkedIn!), tantos
blogs e
sites com recursos multimídia que a constatação do autor americano parece não se amoldar à realidade brasileira e chega a ser abrasiva.
Cabe perguntar: será que á assim mesmo? Qual seria a percepção que o mercado tem dos advogados? Vetustos e obsoletos? Antiquados e intolerantes às novas formas de Marketing? Parece que há uma falsa imagem dos profissionais de advocacia. Mas qual o papel dos advogados nesse cenário?
Os esforços até então feitos pela OAB e, também, por alguns advogados, no sentido de demonstrar a relevância da advocacia, ainda não têm esclarecido a população de forma satisfatória. Muitos ainda pensam que todo advogado tem um pouco de mentiroso e espertalhão. E isso deriva, em parte, da propaganda negativa que ocorre no meio televisivo.
Uma nova forma de combater essa visão obtusa é requerida.
É preciso que as pessoas se habituem aos advogados. É verdade que existem maus profissionais, muitos deles agindo sem um pingo de honestidade. Mas as pessoas têm que perder o medo que possuem dos advogados e se livrar da imagem errônea que possuem, esquivando-se, todavia, dos péssimos advogados. Quando isso acontecer, então irão buscar seus direitos, porque estarão mais informadas e mais seguras. E isso ajudará na separação entre joio e trigo na advocacia, já que a preciosa informação sobre a forma de atuação dos advogados não será um segredo compartilhado somente entre os membros da classe: será algo público.
Qual é, então, a saída?
Mobilização da OAB (Conselho Federal e Seccionais) na promoção de uma campanha para revitalizar a imagem do advogado? Afinal, as cifras que a OAB administra são elevadíssimas, o que possibilitaria, por exemplo, a criação de um site institucional voltado para a divulgação dos tipos de serviços prestados pelos escritórios em cada localidade.
Um apelo à mídia televisiva seria uma opção? Certa vez (talvez todos consigam se lembrar), a Associação Brasileira de Publicidade fez uma excelente campanha em vários meios de comunicação em favor do profissional de publicidade, indicando sua importância. Será que a OAB não compraria a idéia?
Isso tudo possui seu valor.
Mas e enquanto a OAB nada faz? Os advogados sentam e esperam? Ao contrário! A iniciativa precisa ser dos próprios advogados. Um grande exército existe esperando para ser articulado: são muitos os advogados e escritórios que mantêm
sites e
blogs, que participam em redes sociais e fóruns de debates. A
internet está repleta.
Jeff Jarvis por essa não esperava: advogados usando os meios eletrônicos em massa para divulgar e chamar a atenção para sua atividade. É esse o caminho. E é chegada a hora de empregar os meios já colocados à disposição para mostrar que a tal "exceção" não existe para a classe advocatícia.
Convoco a todos os nobres colegas a se unirem nesse propósito. É premente a necessidade de se revigorar a imagem do profissional de advocacia. Isso resultará em maior procura de escritórios, porque a informação correta sobre os advogados passará a ser propagada e assimilada por grande parte da população. Se ela precisa conhecer seus direitos, então precisa conhecer melhor seus advogados! Essa colocação é óbvia!
É uma forma e tanto de divulgar a advocacia e sua dignidade entre as demais profissões!
Há um espaço já estabelecido para discorrer sobre essa iniciativa e organizar esforços. Trata-se do
MarketingJurídicoBR. Participem e engrossem as fileiras daqueles que buscam um maior reconhecimento da verdadeira advocacia.